【校外競賽】南投縣鹿谷鄉大水堀魅力商圈營造計畫之大專盃商圈創意經營管理提案競賽《最佳創意獎》

第一部分 基本資料
壹、計劃名稱
希望凍頂．發現大水堀
-Wish & Find out-
貳、團隊名稱
艾瑟藍創意團隊（Excellent Idea Team）
聯絡地址：彰化縣大村鄉山腳路112號
參、團隊成員
代表學校：大葉大學企業管理系
指導老師：羅雁紅 副教授
競賽成員：
組長-張芳瑜
組員-楊喬棋
組員-林書玄

第二部分 計劃內容

一、計劃摘要
地方特色產業是政府目前積極發展的重要課題，在經濟部與各地方政府規劃整理下，已有許多產業成功地塑造各地方形象，然而，台灣仍存有一些非常具有特色但尚未開發的地帶，或者發展並非十分順利的地方產業，為了帶動此次計劃主題的大水堀商圈營造，利用「體驗式行銷」、「發展地方獨特性」為核心，希望進一步以「國際化」為未來願景，將台灣大水堀文化推至國際，另外，在規劃面來談，將以「休閒養生」、「自然保育」、「教育文化」、「永續產業」等四方面為主題，透過專業的「CIS系統」、「傳播媒體宣傳」及「深度知性之旅」以發展鹿谷大水堀，利用其中的「教育文化」主題，作為日後永續發展的資源，使地方產業能夠塑造獨特性形象並躍上國際舞台。

二、計劃目標：
(一)建立完整CIS系統
(二)營造與其它同質性地方形象及店舖的差異化
(三)加強「傳播媒體宣傳」與地方產業業者宣導合作
(四)賦予地方精神並呈現地方特色產業
(五)規劃完善並深度之休閒旅遊
(六)促進地方經濟發展與產業永續經營

三、計劃背景：
在經濟部商業司與南投縣政府的合作下，提出「南投縣鹿谷大水堀魅力商圈營造計畫」，目的在於活化地方商業環境，藉由全國各大專院校的年輕學子提出新穎、創意的經營模式概念與計畫，希望透過比賽的競爭，激盪出屬於大水堀獨特的魅力所在。
魅力商圈營造的目的無非是想促進地方經濟繁榮，改善城鄉差距，人口外移及留住地方人才與地方發展空間，鄉鎮發展以獨特的鄉鎮風格引進外來遊客，結合各鄉鎮特色，將景點擴大化發展，就大水堀來談，擁有得天獨厚的環境條件，適合培育茶葉文化及觀光休閒，本計劃以產品改善、店鋪經營、店鋪空間設計、包裝設計、行銷推廣策略方面為重點，以大環境下的優勢克服劣勢，發展休閒旅遊與商圈營造。